A Associação Projeto Amar, iniciou seus trabalhos no ano de 2010 quando Giovanne Serejo (fundador da Associação) e família juntamente com o Jefferson Costa e família iniciaram um trabalho com visitas às comunidades ribeirinhas de Roça, Maranhão, Palhinha e Vila União, ao longo do rio Manacapuru (afluente do Rio Solimões), todas no Município de Caapiranga, a 16 horas aproximadamente de navegação da cidade de Manaus.

Nesta viagem foram oferecidos aos ribeirinhos clinicas médicas e odontológicas bem como doações de roupas e calaçados.

Em 2013 percebeu-se a necessidade de formalizar a entidade. E em 13 de março de 2013, convocou-se a Assembléia Geral e constitui-se a Associação Beneficente Projeto AMAR, "AMAZON RIVER PROJECT".

As Ações sociais que iniciaram em setembro de 2010 foram motivadas após a triste constatação da dura realidade de vida dos “Ribeirinhos”, os quais vivem não somente as margens dos rios, mas também da sociedade organizada, sem acesso a saúde pública, saneamento básico e educação formal-profissionalizante de qualidade.

Apartir dai, organizou-se viagens periódicas com grupos de  voluntários que em parceria com a Missão Asas de socorro, partiram levando as comunidades de Vila União, Roça, e Maranhão doações de roupas, calçados,  e atendimento médico/odontológico aos comunitários.